El är en av de mest reglerade hantverksyrken som finns – av goda skäl. Samtidigt är elbranschen en av Sveriges mer fragmenterade branscher, med allt från enmansfirmor i glesbygd till börsnoterade koncerner med tusentals anställda. Att förstå hur den branschen ser ut säger en hel del om varför lokal närvaro fortfarande är en av de starkaste konkurrensfördelarna en elfirma kan ha.
Hur många elfirmor finns det egentligen?
Enligt Elsäkerhetsverkets senaste offentliggjorda siffror fanns det 14 768 aktiva elinstallationsföretag registrerade i Sverige vid slutet av 2022. Till det kommer 46 200 auktoriserade elinstallatörer – alltså enskilda yrkespersoner med rätt att leda och ansvara för elinstallationsarbete – varav en påfallande liten andel, bara 270, var kvinnor.
Branschen växer dessutom snabbt. Under 2023 tillkom 3 380 nya företagsregistreringar inom elinstallation, och Elsäkerhetsverket noterade samtidigt ett ökat intresse för att bli auktoriserad elinstallatör. Det är en utveckling som hänger ihop med elektrifieringen av samhället: fler laddboxar, fler solcellsanläggningar, fler batterilager och en åldrande fastighetsstock som successivt behöver uppgraderas – allt sådant som kräver behörig personal.
Stora koncerner, men branschen domineras av småföretag
Trots att elbranschen har flera riktigt stora aktörer är den till sin karaktär en bransch av småföretagare. Redovisning från branschanalytiker har tidigare visat att endast en handfull bolag – strax under tio – omsätter mer än en miljard kronor årligen, medan de tjugo största företagen tillsammans stod för över 17 miljarder kronor i omsättning. Det är en högre koncentration i toppen än man ser i närliggande branscher som VVS och ventilation, vilket innebär att elbranschen både har utpräglade storbolag och en mycket lång svans av mindre, lokalt verksamma firmor.
Branschorganisationen Installatörsföretagen, som representerar företag inom el, VVS, ventilation, larm och fiber, har omkring 4 500 medlemsföretag med sammanlagt cirka 65 000 anställda. Även här syns mönstret tydligt: en stor andel av medlemsföretagen är småföretag med ett fåtal anställda, som konkurrerar om samma kunder som de stora rikstäckande koncernerna – men på andra villkor.
Varför lokal närvaro fortfarande vinner jobb
För exempelvis en kund som behöver en elektriker i Bollebygd är valet sällan enbart en fråga om pris. Det handlar minst lika mycket om förtroende, tillgänglighet och hur snabbt man kan få hjälp. Här har lokala elfirmor en påtaglig fördel gentemot rikstäckande koncerner:
Närhet ger snabbare respons. Ett akut elfel mitt i natten eller en trasig elcentral inför en helg löses enklast av någon som redan finns i området, snarare än ett företag som ska skicka en tekniker från en annan ort.
Personliga relationer bygger återkommande kunder. I mindre orter och kommuner sprider sig rykte om ett bra hantverk snabbt – och likaså rykte om motsatsen. En lokal elektriker i Bollebygd Lokala lever ofta på just sitt anseende i bygden, vilket gör kvalitet och pålitlighet till en direkt konkurrensfaktor snarare än bara ett marknadsföringsord.
Flexibilitet och helhetslösningar. Mindre företag kan ofta anpassa sig snabbare till kundens behov – kombinera en elcentraluppgradering med installation av laddbox och solceller i samma besök, till exempel – vilket blir attraktivt i takt med att fler hushåll vill lösa flera behov på en gång.
Samtidigt innebär strukturen att lokala elfirmor sällan konkurrerar med varandra på pris i första hand, utan på tillgänglighet, relation och lokalkännedom – faktorer som är svårare för en stor rikstäckande aktör att replikera i varje enskilt närområde.
Exempel på en lokal elektriker
Ett exempel på hur den här typen av lokal strategi ser ut i praktiken är Olsfors Elektriska, som är verksamt på ett antal mindre städer och erbjuder just elektriker i Bollebygd, Kinna och Landvetter. Företaget, som funnits i över 60 år, erbjuder ett brett utbud – från eldragning, felsökning och elbesiktningar till laddboxar, solceller och smarta hemlösningar – riktat både till privatpersoner och företag i området.
Kunder som anlitat företaget har lyft fram snabb respons och personligt bemötande, även under perioder då många hantverkare annars är svåra att få tag i. Det är precis den kombinationen av bred kompetens och lokal förankring som gör att många mindre elfirmor, trots konkurrens från stora rikstäckande koncerner, fortsätter att vara förstahandsvalet för hushåll och företag i sin hemkommun.
Elbranschen byggd på lokal förankring
Den svenska elbranschen är på samma gång koncentrerad och fragmenterad: ett fåtal miljardbolag i toppen, och tusentals mindre företag som utgör basen. I takt med att elektrifieringen av samhället fortsätter – med laddboxar, solceller och alltmer komplexa hemsystem – växer också efterfrågan på elarbeten i hela landet. Men oavsett hur mycket branschen växer verkar en sak bestå: när elen krånglar vill de flesta ha någon som känner till området, svarar snabbt och går att lita på nästa gång också. Det är den nischen de lokala elfirmorna fortsätter att äga.
